Los test A/B y multivariante – ¿se puede testar demasiado?

¿Tu sitio web está haciendo todo lo que puede para convertir a los visitantes en clientes?
Para responder a esta pregunta, debes ejecutar algunas pruebas. Comprender cómo hacer test A/B y pruebas multivariante puede ayudarte a optimizar tu sitio web. No es posible hacer demasiadas pruebas.

¿Qué es un test A/B? ¿Y qué pasa con las pruebas multivariante?

En las pruebas A/B, se crean dos versiones de una página, y luego se comparan el tráfico y las conversiones que atrae cada versión. A medida que rastreas las respuestas e interacciones con las versiones A y B, puedes determinar qué elementos funcionan mejor.

Puedes ejecutar pruebas A/B, que también se conocen como split test, con cualquier elemento de tu página: el tamaño de un botón, el color del mismo botón, el titular de una landing page, la redacción de una llamada a la acción, etc.

Las pruebas multivariante te permiten probar más de un cambio de elemento a la vez.

Con este método, puedes crear varias versiones de una página, cada una con un botón de “Comprar” con un color o tamaño diferentes. Recopilar datos sobre las reacciones de los usuarios te permite saber qué combinación es más efectiva.

¿Qué se puede aprender de los test A/B y Multivariante?

Los test A/B y multivariante son herramientas extremadamente valiosas que te ofrecen diferentes tipos de información sobre tu sitio web. Usa los test A/B para probar cambios más drásticos en tu web.

Debido a que los análisis son más directos con los test A/B, puedes obtener resultados rápidamente, lo que te permite mantenerte ágil a medida que realizas cambios.

Las pruebas multivariante son una buena opción cuando quieres probar el efecto de pequeños cambios en una página. Dado que el análisis es más complejo, puede llevar más tiempo. Debido a esto, muchos analistas prefieren comenzar con los test A/B para tomar grandes decisiones rápidamente, y luego perfeccionar y refinar las opciones más pequeñas con pruebas multivariante.

Los beneficios del A/B y de las pruebas multivariante

El beneficio más obvio de los test, ya sea de la variedad A/B o multivariante, es que obtienes datos que puedes usar para seguir optimizando tu web y atrayendo cada vez más clientes. Al hacer esto, mantienes a tu marca competitiva en un mundo en el que todos los demás realizan todas las pruebas posibles.

Pero las pruebas tienen muchos otros beneficios menos obvios. Cuando ejecutas pruebas, puedes experimentar con ideas que de otra forma se quedarían en la pizarra. Algunas de esas ideas pueden convertirse en oro, y sabrás identificarlas.

Las pruebas también benefician a tu fuerza de trabajo porque crean un campo de juego verdaderamente nivelado.

Cuando un ejecutivo sugiere una idea, esta no tiene por qué convertirse automáticamente en una realidad inmutable. Simplemente se agregará esa idea a una lista que se probará. Como resultado, cada empleado recibe un impulso de motivación, al darse cuenta de que sus ideas tienen la oportunidad de ser reconocidas y contribuir al crecimiento de tu marca – y de tus beneficios.

 

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By |2018-05-31T11:10:04+00:0022 marzo, 2018|Marketing Digital|

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